Penempatan CTA Sempurna: Di Atas Lipatan Vs.  Di Bawah-The-Fold
  • Juni 8, 2022

Penempatan CTA Sempurna: Di Atas Lipatan Vs. Di Bawah-The-Fold

Sebagai perancang situs web, kehidupan profesional Anda berkisar pada pertanyaan penting yang mungkin membantu Anda memberikan hasil yang lebih baik untuk klien Anda.

Widget mana yang penting untuk mendorong konversi? Apa jenis elemen halaman checkout yang perlu Anda sertakan? Haruskah ada video atau tayangan slide di halaman produk itu?

Salah satu pertanyaan terbesar yang kami hadapi saat membuat halaman arahan untuk mendorong penjualan adalah apakah tombol CTA (ajakan bertindak) perlu berada di paro atas atau bawah.

Menjawab pertanyaan: “Ke mana CTA harus pergi?” benar bisa membuat atau menghancurkan peluang klien Anda dari penjualan. Sayangnya, kekhawatiran khusus ini telah menjadi sumber perdebatan sengit selama bertahun-tahun sekarang. Setiap orang memiliki pendapat mereka sendiri tentang CTA dan di mana mereka berada.

Hari ini, kita akan membahas manfaat dan masalah dengan menempatkan CTA di paro atas.

Haruskah Anda Menempatkan CTA di Paro Atas?

Dimulai dengan penyegaran cepat, istilah “paro atas” mengacu pada area situs web mana pun yang terlihat di layar saat pengguna membuka halaman web. Konten yang muncul di paro atas dan paro bawah mungkin berbeda tergantung pada perangkat yang Anda gunakan untuk mengunjungi situs web.

Para ahli di dunia desain dan pemasaran digital telah sering mengklaim bahwa jika Anda ingin mendapatkan hasil terbaik dengan CTA, Anda harus menempatkannya di paro atas.

Strategi ini sangat masuk akal. Jika CTA Anda berada di paro atas, maka peluang Anda untuk terlihat secara signifikan lebih tinggi. Beberapa pelanggan mungkin tidak ingin menggulir ke bagian bawah halaman untuk mencari tahu apa yang perlu mereka lakukan selanjutnya dalam perjalanan pembeli mereka.

Selain itu, menurut grup NN, 100 piksel yang muncul di paro atas terlihat 102% lebih sering daripada piksel di paro bawah. Teknologi pelacakan mata mengetahui bahwa lebih sering daripada tidak, Anda akan mendapatkan lebih banyak keterlibatan di paro atas.

Lihat saja halaman arahan ini dari Lyft, misalnya, Anda langsung melihat apa yang perlu Anda lakukan selanjutnya:

Penempatan CTA Sempurna: Di Atas Lipatan Vs.  Di Bawah-The-Fold

Bukan hanya satu studi yang telah menggembar-gemborkan manfaat CTA paruh atas.

Laporan lain tentang “pentingnya terlihat” menemukan bahwa iklan paro atas dan CTA memiliki tingkat visibilitas 73% dibandingkan dengan hanya 44% untuk iklan paro bawah.

Jadi, dengan statistik seperti itu untuk dipikirkan, mengapa kamu pernah pertimbangkan untuk menggunakan CTA paruh bawah?

Kapan Menempatkan CTA di Paro Bawah

Seperti kebanyakan hal dalam desain web, ada pengecualian untuk aturan tersebut.

Ya, di paro atas, CTA akan lebih baik untuk Anda sepanjang waktu. Namun, ada kalanya Anda mungkin perlu berpikir di luar kebiasaan.

Kebanyakan orang berpikir bahwa menempatkan CTA di paro bawah secara praktis menjamin bahwa itu tidak akan terlihat. Namun, jika Anda membuat halaman situs web atau halaman arahan yang menyertakan banyak informasi penting, audiens Anda perlu menggulir.

Misalnya, jika Anda membuat laman tempat seseorang dapat mengunduh aplikasi untuk terlibat dengan bisnis yang sudah mereka ketahui, masuk akal untuk mempercepat perjalanan bersama dengan CTA paruh atas. Namun, jika Anda mencoba meyakinkan seseorang untuk mendaftar ke webinar Anda, Anda mungkin perlu memberi tahu mereka tentang apa webinar itu terlebih dahulu. Di situlah CTA paruh bawah berguna.

Pelanggan mungkin tidak memiliki banyak waktu dalam jadwal sibuk mereka untuk menggulir akhir-akhir ini. Namun, mereka masih membutuhkan informasi yang tepat sebelum mereka dapat membuat keputusan tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya dengan merek Anda. Menurut Eksperimen Pemasaran, di paro bawah, tombol CTA dapat menghasilkan peningkatan konversi sebesar 20%. Namun, peningkatan konversi ini hanya terjadi saat Anda menyediakan konten yang berharga, menarik, dan persuasif.

Lihat contoh ini dari Boston Globe, misalnya:

Lipatan Bukanlah Segalanya dalam Desain Web

Lipatan sering menjadi pertimbangan penting dalam desain web.

Namun, bukan hanya itu yang perlu Anda pikirkan saat memutuskan di mana menempatkan formulir pendaftaran dan tombol CTA yang berharga.

Menurut grup Nielsen Norman, konten yang muncul di bagian atas halaman akan selalu memengaruhi pengalaman pengguna. Namun, itu tidak berarti bahwa Anda perlu menempatkan CTA Anda di sana. Yang perlu Anda lakukan adalah memastikan bahwa apa pun yang Anda miliki di paro atas cukup menjanjikan untuk melibatkan pengunjung Anda dan membuat mereka menggulir.

Sederhananya, apa yang ada di paro atas dan bawah memang penting, tetapi fokus Anda harus memanfaatkan motivasi pelanggan, daripada mengkhawatirkan secara eksklusif tentang garis imajiner.

Saat memutuskan di mana CTA berada, Anda perlu memikirkan motivasi.

Seberapa termotivasi prospek Anda untuk mengklik tombol? Seberapa diinginkan penawaran Anda saat itu, dan seberapa banyak pengunjung Anda sudah tahu tentang hal yang mereka tawarkan?

Jika Anda perlu memberikan lebih banyak informasi sebelum pelanggan Anda ingin berkonversi, maka CTA paruh bawah lebih masuk akal.

Jika Anda telah memberikan semua informasi yang dibutuhkan pelanggan Anda dan prospek yang mengunjungi dari iklan atau halaman lain di situs web, maka paro atas harus luar biasa.

Kebenaran Tentang Mendesain untuk Fold

Kenyataan untuk desainer web saat ini adalah bahwa mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi tidak terlalu berkaitan dengan apakah CTA berada di paro atas atau bawah.

Yang penting adalah apakah tombol Anda memiliki jumlah salinan yang tepat yang menjawab pertanyaan yang benar untuk audiens.

Ingat, ketika pengunjung datang ke situs web, mereka mencari hal yang berbeda. Ada pengunjung yang:

  • Sudah mengetahui merek Anda dan menghargai penawaran Anda: Orang-orang ini sering mengklik halaman arahan Anda dari kampanye pemasaran lain di mana mereka telah belajar tentang merek atau penawaran. Anda dapat segera memberikan CTA kepada prospek ini sehingga mereka dapat melanjutkan ke saluran pembeli secepat mungkin.
  • Tidak yakin tentang penawaran Anda dan perlu tahu lebih banyak: Orang-orang ini membutuhkan beberapa informasi tambahan. Mereka mungkin memiliki masalah yang perlu ditangani sebelum mereka bersedia membelanjakan uang mereka. Anda mungkin tidak memerlukan banyak salinan di sini, yang berarti bahwa CTA mungkin masih muncul di paro atas.
  • Apakah baru di situs web Anda: Prospek ini membutuhkan jumlah salinan yang masuk akal. Mereka tidak tahu apa yang Anda tawarkan atau mengapa itu berharga bagi mereka. Karena itu, Anda mungkin perlu menunggu untuk mendorongnya ke tindakan sampai Anda mengirimkan salinan yang benar.

Dalam beberapa kasus, Anda bahkan dapat menempatkan beberapa CTA pada halaman yang sama. Beberapa orang akan memiliki pemahaman umum tentang teknologi dan apa fungsinya. Artinya, mereka akan dengan senang hati mengeklik tombol di paruh atas.

Di sisi lain, mungkin juga ada pengunjung yang tiba di halaman yang sama yang tidak memahami apa manfaat personalisasi waktu nyata. Ini berarti Anda perlu menguraikan sedikit tentang apa yang Anda tawarkan. Penjelasan satu baris sederhana tidak cukup di sini.

Mencari Tahu Di Mana Menempatkan CTA

Memutuskan di mana menempatkan berbagai elemen situs web merupakan tantangan umum bagi desainer web. Terlepas dari banyak blog di luar sana, klaim “paro atas” selalu merupakan pilihan terbaik untuk pengoptimalan tingkat konversi apa pun, kenyataannya sedikit lebih rumit.

Hal penting untuk diingat sebagai desainer web adalah tombol CTA meminta pelanggan untuk komitmen. Bahkan jika CTA memungkinkan seseorang untuk mengunduh demo gratis atau mendaftar untuk buletin tanpa mengeluarkan uang, itu mengharuskan pelanggan untuk memulai hubungan dengan merek.

Di dunia di mana pelanggan kurang mempercayai perusahaan daripada sebelumnya, tidak masuk akal untuk mendorong mereka ke dalam suatu hubungan terlalu cepat. Meminta komitmen dari audiens target sebelum mereka memiliki kesempatan untuk melihat apa yang “bermanfaat bagi mereka” bukanlah ide yang baik.

Lompat terlalu cepat, dan kemungkinan besar Anda akan salah menilai orang.

Keluar dan Kuasai Lipatannya

Masalah untuk desainer saat ini bukanlah mencari tahu apakah tombol perlu terlihat sejak seseorang membuka halaman. Sebaliknya, Anda perlu memikirkan apakah pengunjung menemukan CTA pada saat mereka siap untuk mengambil tindakan.

Anda hanya dapat menjawab pertanyaan “ke mana harus perginya CTA?” setelah Anda menganalisis proyek yang sedang Anda kerjakan dengan cermat.

Ingat, paro atas tidak selalu jawabannya.

Gambar unggulan melalui Pexels.

sydney togel hari ini bakal dikatakan sah dan valid jikalau sesuai bersama keluaran togel singapore pools. Tidak ada website pengeluaran sgp yang sanggup mendahului web site formal singaporepools.com.sg didalam mengupdate hasil result togel singapore. Jika ada web pengeluaran sgp yang mengupdate hasil keluaran togel singapore sebelum akan singapore pools, maka itu wajib patut diwaspadai.

Perang99

E-mail : admin@rumeliegitimvakfi.org